纵观国内糖果市场，缺的不是层出不穷的产品，而是能在市场上一直制胜的战略新品。近两年来，国内糖果企业：马大姐食品等品牌纷纷在大单品打造上发力，2011年的巧克力杯，2012年的黑糖话梅，2013年燕麦巧克力等产品，通过把具有传统元素的巧克力、黑糖、燕麦加入到现代糖果的范畴中来，让传统糖果瞬间具有了时尚感和健康元素。这些微创新的产品吸引了年轻一代消费者的目光，让传统沉闷的糖果市场快速欢腾起来，并成为推动糖果行业不断发展的核心推动力。
马大姐食品2013年-2014年在明星单品打造上成绩尤为突出。暨2013年8月12日战略单品麦可滋燕麦巧克力面市，在短短的3个月内实现快速铺市、在大润发、家乐福等等数千家超市，实现单品单店单天销量破万、一举夺得具发展潜力新品奖殊荣；并占据燕麦巧克力品类领导地位等现象，谷物巧克力成为拉近消费者心智的一大热词。
2014年，马大姐食品在谷物巧克力再次发力，引进先进的工艺和技术，研发出“以爱传情”的明星单品致爱巧克力，并传递给消费者：致爱巧克力，致亲情、致友情、致爱情、致我所爱的产品概念，邀请当红影星：金鹰女神赵丽颖担任致爱巧克力形象代言人。
2014年食品行业普遍的声音：动销慢、新品不起量，销售难！其实……
新品的动销、乃至畅销，取决于六大步骤：新产品的设计创意规划研发、上市前的内部及渠道各级人员树立信心动员大会、快速的完成铺市及生动化陈列、针对消费者开展持续的互动化推广、配套的品牌及产品卖点多维度传播宣传、各级管理和执行人员对前五项坚定的实施信念！
马大姐食品致爱巧克力自8月13日上市启用国民甜心赵丽颖代言，开展了持续的振奋信心之动作：
“百城百日会战行动”
“8月24摘取第五届糖果大会具新品潜力奖”
“9月25爱就大声说公关活动实施公益片亮相cctv15及教育3等百家联盟电视台”
“9月26在人民大会堂荣列消费者满意具潜力品牌”
“10月1日致爱巧克力国庆会战，在大润发、家乐福等等超市销量遥遥巧克力品类”
“10月10斩获食品产业成长之星第八届新品大奖，同日致爱巧克力代言人赵丽颖荣膺第十届金鹰女神”
“10月18日在人民大会堂荣列食品年会百家诚信示范”
“11月1日致爱巧克力之金鹰女神赵丽颖、当红小生暖男关智斌等众星出演的致爱传递广告片，热播湖南、江苏、山东、四川、河北、广西等各大卫视”
“11月10日马大姐食品携手致爱巧克力、牛轧1991等产品，加盟第十三届大学生广告艺术节，开启好创意征集”
“11月12日马大姐食品携手致爱巧克力、牛轧1991等产品，精彩亮相湖北卫视《今天不烦恼》栏目录制现场，深得嘉宾和观众的喜爱”
“11月21日马大姐食品的致爱巧克力、牛轧1991、肉松饼、麦可滋等经典产品，被东方卫视大型节目《时尚汇》精选为专项话题产品，开展了专题讨论的节目录制”
“2014年11月23日，山东即墨佳乐家单日单品单店销售创造11525.83元
”11月25日致爱月活动即将开启，伴随者#共创致爱巧克力世界吉尼斯#微博话题已于11月21在微信、新浪微博等火热开启“
”12月1日致爱传递片将继续热播腾讯视频、湖南、江苏、山东、河北、河南、山西、陕西、吉林、黑龙江、四川、重庆、广东、广西、江西、湖北等众多媒体平台“
致爱巧克力有望成为谷物巧克力新标杆，此支单品，也再次有效像行业证实了马大姐食品大单品打造及市场实力。
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